馳名影星胡軍(中)助陣TATA木門818靜音日北京首站開啟 公司供圖
北京、成都、武漢、長沙、沈陽等13個都市同時落地,胡軍、婁藝瀟、吉克雋逸、袁姍姍等13位明星化身“靜音大使”團體助力,2019年8月17日-18日,TATA木門818靜音日開始全國狂歡。
繁華當時,成績不菲。北京商報記者理解到,TATA木門兩天全國活動訂單的總和達近萬單,北京首站開啟,就實行了單場單日收款4200萬元。戰績的背后,是TATA木門強力的品牌力、施行力與產品力。
品牌力
縱然是在低頻消費、低關心度的家居建材領域,品牌的力量也正在市場競爭中漸漸突出。
818靜音日時期,TATA木門13城13場活動,共集客上萬戶,此中成為首站的北京竟然之家北四環店,開啟首日到場用戶2300多戶,陸續進店3500多人,創單場活動最高。在歐亞達家居落地的長沙站,許多業主乃至從百千米外的周圍都市趕來,除了明星和優惠力量的聚焦力,更多人是沖著TATA木門的品牌來的。從婁底特意趕來長沙分會場的業主張阿姨表達,自身小區十余戶業主組團而來,就由于“TATA木門是‘鳥巢’、天安門用過的大品牌,買著安心”。
13位明星的現場助陣,也源于他們成為客戶對TATA木門品牌的認同。硬漢胡軍用“真好”兩個字直接評估TATA木門給自身的印象;當紅藝人婁藝瀟認定“TATA木門很專業”;歌手黃雅莉對TATA木門應用感受是“靜音真的給了我一個舒坦的場景”;拳王鄒市明則認定“TATA木門變化了大家的生活方法”。
TATA木門是領域中優先打造消費者品牌的公司,多年來在高鐵、機場連續投放廣告,持續贊助世乒賽、舉行花式乒乓球戰斗賽,并保持明星營銷等靠近終端渠道的不間斷投入,已然讓其品牌和“靜音門”標簽深植消費者腦海,生成了強力的品牌力。不管是一般業主還是明星客戶,TATA木門的品牌力都已深入人心。
施行力
品牌力是牽連力,施行力就是斗爭力。818靜音日兩天訂單近萬的背后,是TATA木門“高低同欲”的隊伍精神和超強施行力。
北京、長沙、武漢為主會場,與分會場成都、沈陽、濟南、青島、大連、赤峰、鄭州、合肥、姑蘇、杭州13城聯動,領域橫跨南北,參加店鋪形態多樣,從品牌傳遞到門店落地,能步調一致、同頻共振、生成協力,在營銷治理上沒有強力的體系組織本領是做不到的,更首要的是,要有價值觀統一、目的一致的公司文化為導向。
TATA木門創始人吳晨曦曾用“一群‘心之所向,素履往常’的瘋子”形容TATA木門的隊伍,認準目的、心無旁騖地專注前行的隊伍精神,表現在818靜音日活動落地上就是“全員舍命”。
活動時期,從以TATA木門董事長縱瑞原為首的高管,到各店的店長、伙計,都在盡力以赴地為818靜音日奔走。與明星客戶同樣,每個高管都有要助陣的都市,縱瑞原去了赤峰,負責營銷的孟祥雷到了青島,身為品牌講話人的副總經理張巖則兩天跑了兩個主會場:8月17日北京首站完畢后,當晚飛到長沙,為第二天的活動持續站臺。
一線的營銷職員更是舍命,北京企業總經理閔智在開啟首日的喜報中寫道:“隊伍中的每一個體都在兢兢業業地工作著,許多人從早到晚幾乎沒進一粒米、沒喝一口水。”正是如此的施行力,開創了單日單場收款4200萬元、兩天訂雙數近萬的傳說信息。
產品力
品牌再洪亮,隊伍再能干,沒有好的產品所有全是空談,TATA木門818靜音日順利最要害的中心,在于它給消費者帶來了真實能滿足需要的產品。
從2012年公布第一代靜音門開啟,TATA木門總是圍繞消費者針對靜音性能的需要不停晉級產品和技巧,并為家居的寧靜生活規范帶來了本質性的變化。從最初的45度斜口磁吸技巧、靜音鎖、密封條晉級、拐角輔助密封、提高磁力、C型彈性包覆構造軟性碰觸、門底邊密封……到起初的靜音四大件,再到此次818靜音日主推的服務和產品雙晉級的“量聲訂制”,截至現在,TATA木門的屋室靜音門已有4個品級,靜音門窗有6個品級,最高品級能夠到達灌音棚級別的靜音規范。通過“量聲訂制”,TATA木門能夠依據業主不同的靜音需要,供應不同的產品組合并且不同的施工計劃,實行不同的靜音成效,量“身”訂制靜音生活。
在圍繞靜音性能晉級的同時,保持“時尚、唯美”定位的TATA木門也在為業主打造著更具顏值的新產品。本屆818靜音日,TATA木門頒布了無框門、隱形門、窄邊門三款新品,以革新設計演繹頂級極簡主義,嶄新定論了木門的顏值規范,在活動現場實力圈粉明星客戶,也為業主的靜音生活翻開了更具設想力的多樣性也許。
本屆818靜音日的順利,也為領域帶來了更具設想力的成長空間,低頻消費的家居、建材領域,也能夠衍生消費者品牌。強力的施行力,證實了“營銷沒有旺季”,要害在于舉措。優質的產品力,證實了需要總是都在,專注付出就會獲取報答。